紳士、淑女の皆様
こんにちは！TAKAZUNです。
本日は、
について調べてきました。
それではさっそく行きましょう！
はじめに
ターゲットに合わせて最適化された魅力的な動画は、マーケティングメッセージを広め、新しい視聴者に到達するための強力な手段です。実際、多くの人は、長い記事やブログを読むよりも、魅力的な動画を見たいと思っています。
実際、YouTubeプラットフォームには20億人以上のユーザーがいて、彼らは毎日10億時間以上の動画を視聴しています。
これは、NetflixとFacebookの動画を合わせた数よりも多いのです。
もちろん、YouTubeは唯一の動画プラットフォームではありませんが、現在は最大のプラットフォームです。2021年の時点で、YouTubeはアメリカのどのケーブルネットワークよりも多くの18歳から49歳の人々にリーチしています。
ブランディングやマーケティングのための強力なツールであることに疑いの余地はありません。
また、あなたのオーディエンスはすでに動画プラットフォームを利用している可能性が高いため、コンバージョン率を最大化したり、まったく新しいファンを獲得したりするのに簡単な方法です。
また、YouTubeは、現代のテクノロジーに苦手意識を持つ人々にとっても、頻繁に利用される検索エンジンとなっています。
今回のスペシャルレポートでは、YouTubeのプラットフォーム上でコンバージョン率の高い動画広告を作成し、迅速かつ簡単に露出を最大化する方法を詳しくご紹介します。
さあ、始めましょう。
YouTube広告の概要
2017年、YouTubeはAdWordsを刷新し、広告主がYouTube上でより多くの視聴者、特にYouTubeの全視聴回数の約50％を占めるモバイル端末にリーチできるようになりました。
また、YouTubeは、広告主がこれまでの視聴行動に加えて、Googleの検索履歴に基づいて視聴者をターゲティングできる機能を発表しました。
これにより、特定の商品やサービスを最近検索した視聴者をターゲットにすることができるようになり、視聴者のタイプ別に異なる広告を作成することができます。
視聴者が検索した内容に関連する動画広告を見れば、その動画を最後まで見てくれる可能性が高くなりますし、さらにはクリックしてウェブサイトにアクセスしてくれる可能性もあります。
ターゲティング広告は、マーケティング費用を最大限に活用し、ニッチな分野に深く入り込み、数分で視聴者とつながることができます。
YouTube広告は、他の広告（FacebookやGoogleなど）とは少し異なります。他のプラットフォームでは、広告費を前払いする必要があるものもあります。
しかし、YouTubeでは、ユーザーが30秒以上の広告を見たり、（ウェブサイトをクリックするなどの）アクションを起こしたりした場合にのみ、視聴料を支払うことになります。
GoogleやFacebookの広告では、広告がどれだけ見られても支払いが発生します。YouTubeでは、広告がポジティブな反応を引き起こした場合にのみ支払いが発生します。
YouTube広告の種類
YouTubeプラットフォームで広告を始める前に、利用可能なオプションの違いを理解することが重要です。
現在、YouTubeの広告には7つの種類があります。
TrueView Instream Ads: TrueView Instream Ads: YouTube広告の中でも最も一般的なもので、主な広告フォーマットです。
10人中8人の視聴者が、他のタイプの広告よりもこの種の広告を好んでいます。これは、このフォーマットが、視聴者がどの広告を見るかを最もコントロールできるからです。
これらの広告は、12秒から6分までの長さがあります。6分間の広告はかなり長いので、中間くらいの長さを目安にするといいでしょう。
TrueView広告には、「スキップ可能な広告」と「スキップ不可能な広告」の2つの基本的なタイプがあります。
もう少し詳しく見てみましょう。
スキップできないInstream広告。これはTrueView広告の一種で、タイトル通りの役割を果たします。視聴者はこれらの広告をスキップすることはできませんが、検索しているコンテンツにたどり着くためには最後まで視聴する必要があります。
スキップできない広告は、選択した動画の最初か最後に再生されるか、あるいは中間に配置されます。動画の途中で表示される広告は煩わしいかもしれませんが、視聴者は選択したコンテンツの残りの部分が表示されるのを待っているので、視聴者の注意を引きつけることができる可能性が高くなります。
重要なことは、広告は最後まで見なければならないということで、広告が再生されるたびにお金を払うことになります。スキップ可能な広告ほど視聴者を絞り込めないため、マーケティング予算が豊富な企業に適していると言えます。スキップできない広告の場合は、広告が表示されるたびに料金が発生します。
注：YouTubeは最近、広告の長さを20秒以下にしなければならないと発表しました（以前は30秒まで認められていましたが）。
スキップできない広告には、バンパー広告という特別なものもあります。これは、動画の冒頭に表示されるスキップ不可の広告で、長さは6秒以下でなければなりません。バンパー広告は、他のノンスキッパブル広告と同じように課金されます。
スキップ可能なインストリーム広告
これはその名の通りのものです。ユーザーは、TrueView広告を5秒間表示した後、その広告をスキップして、選択したコンテンツに戻ることができます。
ユーザーが広告を30秒以上視聴しない限り（または、広告内のリンクをクリックするなどのアクションを起こさない限り）、課金されません。
スキップ可能な広告は、動画の冒頭、動画の途中、または動画の後に再生することができます。シリーズの次の動画をクリックして、最後に広告をスキップするのはあまりにも簡単なことなので、動画の最初か途中に広告を配置することをお勧めします。
スポンサーカード広告
視聴中のYouTube動画に関連するコンテンツ（動画内で使用されている商品など）を表示する広告です。視聴者は、カードのティーザーを数秒間見ることができます。また、画面右上のアイコンをクリックすると、動画に関連するカードを閲覧することができます。
これらの広告は、YouTubeのデスクトップ版とモバイル版の両方で利用できます。スポンサーカードは、非常に目立たないYouTube広告です。
オーバーレイ広告
この広告は、デスクトップまたはラップトップコンピュータで利用できます。オーバーレイ広告は、動画の下部20％に表示される透明な広告です。これは480×70ピクセルで、視聴者はいつでも広告を終了することができます。
オーバーレイ広告は、誤クリックが発生しやすく、視聴者の中には煩わしいと感じる人もいるため、あまり人気がありません。
ディスプレイ広告
動画の右側に表示される広告で、動画候補リストの上に表示されます。サイズは300×250または300×60ピクセルで、ホームページを除くYouTubeのすべてのエリアで表示できます。
視聴者があなたの広告に興味を持ち、ディスプレイ広告を見た場合、あなたはクリックされるはずです。
ミッドロール広告
フルスクリーンで再生される広告で、15分以上の動画に表示されます。テレビCMのように、定期的に動画を中断して広告を表示します。
視聴者は動画を再生する前に広告を見る必要があるため、視聴者が一定量の広告を見たときではなく、広告が表示されたときに料金を支払うことになります。
これらの広告は、デスクトップ、ラップトップ、およびモバイルデバイスに表示することができます。広告主は、長い動画の中の自然なタイミングで広告を挿入することで、より合理的な視聴体験を提供することができます。
ほとんどの人は、動画を見るときにコマーシャルを見ることに慣れているので、このタイプの広告は、他のタイプの広告ほど煩わしくありません。これらの広告はスキップできないため、CPMベースで課金されます。これはCost-Per-Milleの略で、「Mille」は1,000ビューを意味します。
YouTubeでは、クリックごとに課金するのではなく、1,000回再生されるごとに課金されます。
広告予算の設定
YouTubeの広告費は、ビューまたはインプレッションあたり0.10ドルから0.30ドルの範囲（平均）ですが、各広告キャンペーンの全体的なコストは、次のようなさまざまな要因に基づいて変化する可能性があります。
– あなたの広告目標。
– 実施するYouTube広告の種類。
– 広告の視聴者ターゲットの設定
– 一日の予算。
そしてもちろん、動画を作成するためのコストもかかります。
2021年現在、平均的な企業では、YouTube広告キャンペーンの1日の予算を10ドルに設定しています。重要なのは、妥当な予算を設定し、広告目標を現実的なものにすることです。
YouTubeはトラフィックを最大化し、ビジネスの認知度を高めるのに最適な方法ですが、最初から明確な目的を設定することが重要です。
また、YouTubeでは視聴された広告に対してのみ料金を支払うことになっているため、どれくらいの視聴数を目標とするかによって、全体の広告費用を効果的に決定することができます。
また、広告の成果をしっかりと確認することも大切です。「いいね！」、「シェア」、「コメント」、「視聴時間」、そしてGoogleが「ブランドリフト」と呼ぶものなど、エンゲージメントに基づく重要なデータを提供するメトリクスを利用することで、広告の効果を簡単に測定することができます。
ブランドリフトとは、「YouTube広告がコンシューマージャーニー全体の認知や行動に与えている直接的な影響を測定するもの」です。
まずは、動画作成や脚本作成など、すべての初期費用を含めたコストの概要を作成します。
そして、自社のビジネスに適した広告の種類を選び、妥当なキャンペーン目標を設定します。
ヒント：広告費用を削減したい場合は、動画制作を代行してくれるYouTube広告パートナーとの連携を検討してみてはいかがでしょうか。
リソース： https://www.youtube.com/ads/resources/creative-directory/
ターゲットオーディエンスを定義する方法
YouTube広告で新しい視聴者にリーチするのは簡単ですが、すべてはターゲットとなる視聴者を定義することから始まります。
あなたの商品やサービスに興味を持つのはどのようなタイプの人なのか、ブレーンストーミングをして把握する必要があるでしょう。年齢、居住地、社会経済的地位、教育レベル、興味などを考慮します。
漠然としていてもいけません。「男性」や「女性」ではダメです。”30代のキャリアウーマンで、2人の子供がいて、在宅ビジネスに興味がある人 “というように考えてください。
重要なのは、できるだけ絞り込んで検索することです。
市場調査を行い、ターゲット層を端的に定義することは、お客様を理解し、どのように購入の意思決定を行うのかを理解する上で重要です。
また、特定のオーディエンスをターゲットにすることで、企業のメッセージに共感し、製品やサービスに興味を持ってくれる適切な人々に広告キャンペーンを届けることができます。
例えば、あなたの会社が新しい知育玩具を販売するとしましょう。ターゲットは、X歳の子供たち、両親、祖父母、教師、そして教育専門家かもしれません。
あとは、それらの人たちをターゲットにして広告を掲載すれば、潜在的な顧客を見つけることができます。子供向けのビデオから親向けの教育番組まで、関連性があり、かつ好意的な反応が得られそうなものであれば、何にでも広告を挿入することができます。
そうすれば、同じ基本的な広告でも、さまざまな視聴者にアピールすることができます。もちろん、異なる年齢層や属性にアピールするために、広告を微調整することも必要です。
しかし、ターゲットとマーケットは同じではありません。
どちらも、情報に基づいたビジネス上の意思決定を行うために、顧客をさまざまなグループに分けることが中心です。
しかし、ターゲット市場とは、あなたの会社の製品やサービスの対象となる特定の消費者グループのことです。
ターゲットオーディエンスは、人口統計、興味、購買履歴などからそのグループを定義します。
言い換えれば、ターゲットオーディエンスを見つけることで、ターゲット市場を定義することができます。
例えば、「20歳から35歳までの若い男性」がターゲットの場合、「ニューヨークに住む20歳から35歳までの若い男性」がターゲットとなります。
次に、次のようなカテゴリーを使って、オーディエンスをグループに分けたり、さらに定義したりします。
購入意向
特定の商品やサービスを探している人のうち、購入前に詳しい情報を求めているグループ。
例えば、ノートパソコン、自動車、テレビ、衣料品などを購入しようとしている消費者が該当します。このような情報は、どのようにすればより良いメッセージを視聴者に伝えることができるかを知るために重要です。
趣味
ハイキングや編み物、バスケットボールなど、同じことに興味を持っている人たちのグループです。
このような情報を知ることで、オーディエンスと親近感を持ってつながり、購買者の行動やモチベーションを把握することができます。
例えば、野球の記念品に興味のあるお客様は、試合中に購入したものを見せられる野球のシーズンに興味を持つ可能性が高いでしょう。
また、外食に興味のあるお客さまが多いことがわかれば、それを広告に反映させ、さらに注目を集める方法を考えることができます。
サブカルチャー
特定の音楽シーンやエンターテインメントのジャンルなど、共通の体験を持つ人々のグループ。
人々はこのようなサブカルチャーによって自分自身を定義しており、あなたがアプローチする相手をよりよく理解するためにこれらを利用することができます。
例えば、あるサブカルチャーがあなたのビジネスにどのように関連しているかを考えれば、特にあなたが多くの潜在的な視聴者を抱えている場合は、そのサブカルチャーにアプローチしていることになります。
ターゲティングの調整
ターゲットオーディエンスを定義するには、かなりのリサーチが必要です。誰にアプローチしたいのか、どうすればライバルに差をつけることができるのかを正確に把握するのです。
ここでは、ターゲティングを調整してその人たちにリーチできるように、オーディエンスを見つける方法をご紹介します。
1: Googleアナリティクスでお客様の情報を得る
Googleアナリティクスは、お客様の人口統計学的な情報や、お客様の関心事を調べるのに最適です。これは、ターゲット層を探すのに役立つ重要な情報です。
Google Analyticsでは、ウェブサイトのインサイトと、それが年齢、性別、地域などの異なるセクションに分かれていることを確認できます。
これらのセクションは、ダッシュボードに明確に表示され、解釈しやすいカラフルなグラフで示されます。このツールは、自社のウェブサイトを訪れている人や、その人たちの生活に自社の製品やサービスがどのようにフィットしているのかを見極めるための素晴らしい資産となります。
2: 読者のペルソナを作成して、ブログの内容を絞る
読者のペルソナの良い点は、バイヤーペルソナとほぼ同じであることです。
誰に向けて書いているのかを覚えておき、その人たちに役立つコンテンツを提供する必要があります。そうすることで、消費者の間であなたの評判が高まり、あなたが商品やサービスを勧めてくれると信頼してもらえるようになります。
読者ペルソナとバイヤーペルソナの主な違いは、読者ペルソナは通常、その読者が生活の中で抱えているかもしれないあらゆる問題に焦点を当てていることです。読者の悩みを解決するコンテンツの書き方を、1つまたは複数のブログ記事で考えてみましょう。
3: ソーシャルメディア分析をチェックする
ソーシャルメディアのチャンネルで、オーディエンスが最も関心を寄せるタイミングを把握する必要があります。
面白い写真やミームを投稿したときでしょうか、それとも投票を投稿したときでしょうか。
その答えは、オーディエンスが興味を持っているコンテンツのヒントになります。
ソーシャルメディアのプラットフォームはそれぞれ異なり、オーディエンスも異なります。ですから、すべてのプラットフォームのアナリティクスを見ることはとても重要です。
例えば、FacebookはTwitterよりも年齢層が高い傾向にありますが、Twitterは短い投稿をするのに対し、Facebookは長い投稿や動画も可能です。Instagramはビジュアルを重視しているので、グラフィカルで面白いコンテンツが向いています。
これらのことを念頭に置いておけば、より良い戦略を立てることができます。
アナリティクスを使えば、誰があなたのプロフィールを見ているのか、コンテンツの何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかがわかります。ターゲット市場からフォロワーを獲得するためには、オーディエンスが興味を持っているコンテンツを投稿する必要があります。
4：Facebookのインサイトを利用する
これは、Facebookのアカウントを持っていれば、とても便利なツールです。Facebookは、あなたのページのフォロワーが誰なのか、どこから来ているのかといったインサイトを無料で提供しています。
これらのインサイトは、Google Analyticsと非常によく似ており、ターゲットオーディエンスを決定するために必要な重要な情報を提供してくれます。
インサイトダッシュボードの「人」タブでは、フォロワーが住んでいる都市など、地域別の統計情報を見ることができます。これにより、フォロワーの興味を引くことができるかもしれません。
最初のキャンペーンを開始する
何時間もかけて宿題をこなし、すべてを完璧に計画しました。台本を完成させ、広告の絵コンテを描き、適切な人材を見つけ、広告を撮影して編集しました。
その結果、超大作のビデオ広告ができあがるのです。
しかし、せっかく時間と労力をかけたのだから、適当な動画に広告を埋め込んで、適切な視聴者に届くことを期待してはいけません。
優れたコンテンツは、遅かれ早かれ、確実に定着するものですが、見込み客の注目を集めたり、自社ブランドをよく知らない人に教えたりするためには、積極的に行動することが大切です。
せっかく制作した動画をより多くの人に見てもらうためには、YouTube広告を出稿するのもひとつの方法です。
YouTubeでの広告は、クリック課金型の広告やペイドソーシャルキャンペーンとは異なります。YouTubeには特定の制約がありますが、選択肢もたくさんあります。次の動画プロジェクトを始める前に、広告の可能性を最大限に活用するための基本的な知識が必要です。
TrueView広告には、許可を得て取得した（またはロイヤリティフリーとされている）人物、セリフ、音楽を含めることができます。
しかし、一般的なプロモーション用のコマーシャルを流すことはできません。広告はスキップされる可能性があるので、視聴者が見続ける本当の理由を与えたいと思うでしょう。一般的に、「製品の紹介」では視聴者の興味を引くことはできません。
代わりに、動画広告で何らかのストーリーを伝えましょう。視聴者は、共感できる問題に直面した人のケーススタディを見るのが好きです。この種の広告はスキップされにくく、あなたのブランドをより記憶に残すことができます。
また、TrueView広告には、広告の効果を判断するために必要な情報がたくさんあります。
完了した再生回数、部分的な再生回数、コールトゥアクションのクリック率、動画がチャンネル登録を促進しているかどうか、ユーザーがコンテンツを共有したことに起因する再生回数、広告を見たユーザーに関連するブランドの他のコンテンツの再生回数などのデータを見ることができます。
これらのアクションは、動画広告費の価値を理解し、成果を上げるためにどこに予算を配分すべきかを理解するのに役立ちます。
スキップできないプレロール広告は、TrueView広告と同じような機能を備えています。人物、セリフ、音声など、ブランドを表現する要素を15秒から20秒の間に盛り込むことができます。
これらの広告はスキップできないので、視聴者の注意を引くためにコールトゥアクションを入れるのが最善の方法です。
言い換えれば、視聴者に広告をクリックしてもらい、その見返りとして何か有益なものを受け取ってもらうということです。
キャンペーンを設定するには、まず、Google AdWordsのダッシュボードにアクセスします。
左側のタブにある赤い「＋キャンペーン」ボタンにドロップダウンメニューがありますので、”ビデオ “を選択します。
キャンペーンの名前を入力します。また、ドロップダウンメニューの「動画」タイプにもチェックが入っていることを確認します。
また、「In-Stream or video discovery ads」を選択し、動画がTrueView形式であることを確認します。
1日あたりの予算と、配信スタイルを設定します。後者は、広告が一定期間にわたって均等に表示される「標準」か、広告をできるだけ早く表示する「高速」のいずれかになります。
次に、広告を表示する場所を決めます。「YouTube検索」では、検索結果やYouTubeのホームページ、チャンネルページ、動画ページに広告が表示されます。
「YouTube動画」では、広告は表示中またはストリーム中の動画として表示されます。
このオプションでは、Googleパートナーのサイトやアプリ、ディスプレイネットワークでの広告表示も選択できます。
「YouTube検索」と「YouTube動画」の両方で広告を試してみると、それぞれの広告の違いがよくわかります。
広告を表示する場所を定義します。必要に応じて、特定の場所を除外することもできます。
あなたのYouTube広告は今、公開の準備ができているとあなたにいくつかの潜在的な顧客をネットする準備ができています
また、新しい広告を試したときには、必ず結果を追跡することを忘れないでください。
あなたの成功のために！
リソース
ここでは、あなたに役立つと思われるいくつかの資料へのリンクをご紹介します。
YouTube広告。
>> https://www.youtube.com/ads/
最初のキャンペーンを設定する。
>> https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-set-up-youtube-ads-campaign/
YouTube広告ガイド。
>> https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-video-advertising-guide
初心者のためのYouTube広告。
>> https://www.oberlo.ca/blog/youtube-ads-beginners-launch-first-campaign
あなたなら、この知識をどう使いますか？
それではまたね。
